新媒体时代微电影广告情感叙事研究

发表时间：2023-03-30　浏览： 231 次

摘要：时代科技的发展推动微博、微信等新媒体迅速普及，微电影广告应运而生，凭借短小精悍、互动性强、信息量大等特点受到广告主青睐。区别于以往的传统广告，微电影广告往往将情感叙事作为基本手法，不仅满足了受众的情感价值需求，也帮助企业在潜移默化中传递了品牌价值。然而，作为一种新型广告营销模式，微电影广告在经历井喷式发展后逐渐暴露出一些问题。因此，本文立足于新媒体时代，从多维度剖析微电影广告情感叙事的发展现状和作用，并通过对微电影广告具体案例的解析，总结情感叙事策略的主要表现，最后根据当下微电影广告行业发展现状，思考微电影广告情感叙事所面临的困境，提出应对策略，以期为我国微电影广告未来发展贡献绵薄之力。