“使用与满足”视角下微信视频号研究

杨继睿
聊城大学文学院
摘要：近年来，短视频成为新媒体的流量风口。微信虽然布局短视频领域的时间比较晚，但它基于熟人社交所搭建的微信视频号却对用户有着强大的吸引力，给趋于饱和的短视频行业带来了新的机遇和挑战。本文在“使用与满足”理论下通过探析微信视频号的传播特征及其对受众需求的满足，总结出微信视频号当下存在的问题，并提出相应的解决策略，旨在促进微信视频号的长远发展。
关键词： “使用与满足”理论;微信视频号;优化策略;
专辑： 信息科技
专题： 新闻与传媒
分类号： G206