期刊简介   About
主管单位：浙江省二轻集团有限责任公司
主办单位：浙江省工艺美术研究院
国内统一刊号：33-1106/J
国际标准刊号：1008-2131
出版周期：半月刊
出版地：浙江省杭州市
语种：中文
开本：大16开
创刊时间：1979年

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伯克“认同说”视角下公益广告多模态隐喻的构建——以央视“回家”系列公益广告为例

发表时间：2023-03-16　浏览： 170 次
摘要：伯克“认同说”是新修辞学的核心内容，本文借助多模态隐喻理论，分析央视“回家”系列公益广告中的隐喻构建，探讨公益广告如何使用同情认同、对立认同和误同三个维度的修辞策略使受众最终达到认同的效果，以期对公益广告的创作提供参考。
关键词：

认同;新修辞学;多模态隐喻;公益广告;